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手游需要IP,但IP并非万能的

日期:2017-07-17 来源:新华网 作者:

    手游对IP的依赖性越来越强,然而IP并非万能的。
  13日,在博易创为发布全新内容战略的同时,一场关于“泛娱乐IP3.0时代的跨界融合”的讨论正在进行。
  什么是优质IP
  什么是IP?博易创为董事长宋海龙认为IP是创意和粉丝,以及相互之间的连接。
  什么是优质IP?新线索电影执行董事黄桢峰表示,优质IP具备整体开发运营潜力。
  什么样的IP最有价值?黄桢峰表示具有延展性和体系化的IP最有价值。黄桢峰说,例如漫威的超级英雄系列、迪斯尼经典的卡通角色形象系列,还有博易创为在做的望古神话体系,这些IP具有源源不断的自我复制和自我生长,它的生命周期越长,开发价值就越大。
  “事实上,没有IP是不可以做的,这其中需要投入资金、制作资源、推广资源、平台资源等,行业中的资源是有限的,所以一定会把有限的资源去投入到具备整体开发运营潜力的IP当中去。”黄桢峰说。
  如何将IP价值最大化?
  蝴蝶效应董事长史琼芳认为,在由IP衍生的泛娱乐生态链中,内容是根本。
  那么如何将IP的价值最大化?黄桢峰认为,核心是共建,这也是整个IP建设的精髓所在。“文学作品应该算是IP的源头,影视这块是传播的最好放大器,现阶段游戏可能是其最好的变现手段,商业衍生是最‘性感’的想象空间。我认为要真正的大家协同、群策群力,而不是简单的授权和转让。要有前瞻,而不是事后弥补,这样才可以把一个IP做大、做强。”黄桢峰说。
  手游为何需要IP
  “从这两年的情况来看,游戏公司越来越需要IP帮助增加用户,”王旭表示,“这种情况在端游时就有了,到手游时依赖性越来越强了,如今用户的兴趣点或者注意力转移的更快,游戏的生命周期越来越短,成本越来越高,这个时候就需要通过IP帮助游戏低成本的导入用户,增加用户粘性。”
  IP并非万能的
  “从伽马数据的监测结果看,IP并非万能的,有很多知名IP的作品都没有成功,”伽玛数据总经理王旭表示,“其中一个重要因素是产品质量。像很多公共的IP,因为质量参差不齐,同质化严重,过去是吸量的,现在却是在减量,这是因为很多产品开发出来之后,只依靠换个IP,来吸引不同的用户。用户在这种同质化产品反复的清洗之下,转换和付费率越来越低了。”
  “当IP吸量效果越来越差的时候,整个游戏产业都值得反思,在游戏公司解决了生存危机之后,要更多考虑满足用户的需求,去实现IP价值的最大化,或者实现‘长尾效应’。”王旭说。
  先把自己领域的事做好,再想借力IP
  手游的爆发期是在2011年左右,端游的很多“大佬”在那时开始涌进。在2013年至2015年间,许多IP联动的产品出来。2015年、2016年被称作是IP“改造年”,然而天赐游戏CEO于贤文却把这两年定位为“毁IP年”。“那期间曾经毁了许多优质IP。”于贤文说。
  “并非投入大量资金和资源,就能把一个好的IP打造出好的手游项目。目前手游的从业者良莠不齐,在手游的改造上,冀望借网文的热度,随便找一个游戏换章集,这样是很难做好的。”于贤文说。
  他表示,从这两年手游业的发展也可以看出,能够“活”到今天的都是老老实实做游戏,老老实实做内容。“所以先不说能不能借助IP的热度,只有先把游戏本身做好,才能形成很好的联动。”于贤文说。
  “一个标准的IP应该有四个发展环节,首先用优质内容去吸引用户,其次通过共同的兴趣和价值观形成一个社区,在社区里面激发用户活跃度,最终转化为消费。”王旭说,“游戏应该更重视游戏本身带给玩家的乐趣和交互,如果这一点做不好,花再多的钱去导入用户也可能会血本无归。从伽马数据对游戏收入的观察来看,当前国产游戏普遍能够做到使用IP导入用户,但后三点参差不齐,和国际化大作相比,还有差距。在IP的使用方面,我们可能还在初期阶段,未来还有很大的发展空间和学习过程。”
  泛娱乐如何跨界融合
  “我们应该把IP本身的价值发扬光大,而不是让它缩水。”王旭说,“日本的改编游戏,在制作时会有一个很严格的监修,对产品细节的控制甚至会细到美术素材的一个小细节。在我们看来这是很苛刻的,但这正是对IP的保护。这是我们IP改编游戏过程中值得思考和需要改进的地方。”
  如今,整个行业被IP和明星“绑架”的现象已经过去了,消费者更加理性,简单的交易模式逐渐地在消失。这就需要参与方更早、更深度的介入项目。
  以《花千骨》的精细化运营为例。在电视剧播出前十个月,它的游戏已经由适合做这个类型游戏的游戏公司进行开发。在影游同步上,《花千骨》配合剧情及时提供游戏的方式,让它的收入提高了好几倍。“《花千骨》之所以要进行精细化运作,因为不同用户有不同的付费特征,过去游戏用户以男性为主,而《花千骨》有很多女性用户,有很多用户之前甚至都没有玩过游戏。”王旭说。


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编辑:李元

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